El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, admitió una vez ante un antiguo colega que tenía tres grandes temores en la vida: que alquilado sistemas, sus empleados están siendo dañados físicamente y sus redes sociales están siendo saboteadas por los legisladores. Este último temor no carece de razón. Tal vez porque el lema fundacional de Facebook es, Muévete rápido y rompe cosas (moverse rápido y romper cosas), se tomó al pie de la letra. Así lo considera al menos el regulador estadounidense y varios gobiernos estatales del país, que hace dos años iniciaron una investigación contra la empresa por perjudicar a sus usuarios y competidores. Así lo reconoce también la Unión Europea, con la que lleva años demandando por la necesidad de la comunidad de ciertas garantías de privacidad en el tratamiento de los datos de sus ciudadanos.
La amenaza velada de Meta de abandonar el viejo continente es parte de esta última batalla, lanzada esta semana en un documento enviado al regulador estadounidense de mercados, la SEC. Tampoco es la primera vez que Zuckerberg recurre a este dramático ultimátum: lo hizo en 2020, cuando el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) dictaminó que los mecanismos de transferencia de datos digitales entre Europa y EE.UU. no eran válidos. Todos los datos recopilados por Meta Platform se envían a servidores en los EE. UU. para su almacenamiento y procesamiento. El negocio de la empresa, en efecto, es convertir la información recopilada de sus usuarios en pistas relevantes para que los anunciantes personalicen su publicidad.
El nuevo fallo pretende afectar a otra decisión judicial que está a punto de caer: la autoridad irlandesa de protección de datos, el país donde META tiene su sede europea, debe decidir qué utilizar para la transferencia transatlántica de datos desde 2020 hasta hoy. cumple con la normativa comunitaria (Cláusula Contractual Tipo, SCC). De lo contrario, Meta puede continuar enviando datos a los EE. UU., pero se deben establecer mecanismos adicionales para garantizar la seguridad de esos datos. Es decir: este traslado será significativamente más caro.
“Cuando tienes un negocio basado en sus diversas empresas afiliadas y un flujo constante de información a nivel global, cualquier agregado en la transferencia de datos se les dificulta en el día a día”, dice Alejandra Matas. Director del área de nuevo derecho de la División Jurídica de PwC Tax. Según este abogado, otras empresas como Amazon o Google, que se enfrentan a la misma situación, ya están trabajando en ello. “Están analizando si es posible alojar los datos en Europa para evitar el problema en algunos casos o qué garantías adicionales pueden incluir en los contratos”.
Meta no pasa por sus mejores momentos. La semana pasada se conoció que, por primera vez en la historia, Facebook cayó en el número de usuarios diarios: pasó de 1.930 millones a 1.929. Esa cifra sigue siendo enorme, inalcanzable para sus competidores, pero los analistas ya hablan de que la red social estrella de Mark Zuckerberg puede estar llegando a su punto máximo. La bolsa de valores de la compañía cayó un 26% el día que se hicieron públicas estas cifras, provocando una pérdida de $251.000 millones por su tamaño. Dado que los ingresos de Meta se basan en mantener una gran base de usuarios desde la que puede procesar datos relevantes para los anunciantes, salir de Europa significaría cortar voluntariamente una parte importante de su negocio.
Por eso, algunos dan crédito al anuncio de una eventual salida de la Unión Europea. “El problema es que no respetan la ley. Estoy seguro de que si Meta se va, otros tomarán su lugar rápidamente con un producto legal. Es un ridículo iniciado por una multinacional increíblemente arrogante. Suena a peligro”, jurista austriaco. Max Schrems le dijo a EL Paas. Este joven abogado no es el único en esta historia. Fue él quien encendió la chispa que puso en marcha el ordenamiento jurídico comunitario que ha tensado las cuerdas en Facebook (ahora Meta).
autopista transatlántica de datos
En EE. UU., a diferencia de la Unión Europea, no existe una ley federal que rija el manejo de los datos personales de las personas. Esto no solo significa que las empresas pueden intercambiarlos, comercializarlos y explotarlos a voluntad, sino que las agencias gubernamentales (como la CIA, el FBI o la NSA) pueden intervenir cuando lo deseen. El criterio que ordena estas cuestiones en Europa es el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) desde 2018, pero hubo otros antes. Uno de los principios fundamentales del RGPD es que el usuario debe saber para qué se utilizan sus datos y debe consentir lo que se hace con ellos.
Desde el cambio de siglo, los países de América del Norte y la Unión Europea se han basado en el acuerdo. Puerto seguro (Puerto Seguro) para aclarar el trato justo en suelo estadounidense de los datos de los ciudadanos europeos. En 2015, Schrems interpuso una serie de demandas contra Facebook para que el TJUE congelara ese acuerdo al considerar que si las agencias de seguridad estadounidenses podían acceder a todos los datos de su territorio, incluidos los de ciudadanos europeos almacenados en servidores estadounidenses, no se garantizaba lo mismo que en Europa. . La sentencia se conoció como Shrems I.
En respuesta, la Comisión Europea aprobó el acuerdo. Escudo de privacidad (Privacy Shield), que intentaba permitir el intercambio transatlántico de datos con nuevas medidas de seguridad. Tras ser recurrida de nuevo, el TJUE la declaró nula en 2020 (Schrems II). Los datos de los ciudadanos europeos deben permanecer en suelo europeo para estar sujetos a las normas comunitarias de protección de datos.
En diciembre del año pasado, la Asociación NOYB (abreviada como .) no es asunto tuyo, no es asunto tuyo), que fue fundada y dirigida por Schrems, publicó algunos documentos internos de Facebook que implican que los abogados de la empresa estaban tratando de mantener los datos privados de sus usuarios de Facebook en servidores europeos. No te consideres obligado. La Unión Europea. Es decir, creen que las dos decisiones del TJUE no les afectan, a pesar de que en ambos casos fueron una respuesta a las demandas contra Facebook.
que puede pasar ahora
En agosto de 2020, Meta recibió una decisión prejudicial de la Autoridad Irlandesa de Protección de Datos (IDPC) de que la transferencia de datos entre Facebook Irlanda (el origen europeo de la empresa) y la sede de Menlo Park no cumple con todas las garantías del RGPD. “Creemos que se tomará una decisión final en la primera mitad de 2022”, dice la compañía en un documento enviado al regulador estadounidense. El aviso concluye: “Si no se adopta un nuevo marco de transferencia de datos (…) ya no podremos ofrecer nuestros productos más importantes, incluidos Facebook e Instagram, en Europa”. “No tenemos ningún deseo o plan de retirarnos de Europa”, se apresuró a calificar ayer un portavoz, “pero la simple realidad es que Meta transfiere datos entre la UE y EE. UU. para operar sus servicios. Depende”.
No se puede decir que el pánico se haya extendido por Europa. El ministro de Economía alemán, Robert Habeck, dijo a los periodistas en declaraciones recogidas por Bloomberg tras reunirse con su homólogo francés, Bruno Le Maire, en un acto en París: “Llevo cuatro años sin Facebook ni Twitter y la vida ha sido maravillosa. Es”. “Puedo confirmar que viviremos muy bien sin Facebook”, agregó este último. “Los gigantes digitales deben entender que Europa se opondrá y reevaluará su soberanía”. La comisaria europea de Competencia, Margaret Vestager, hizo hoy una declaración similar. “Estoy en Instagram. Si deja de funcionar, ganaré 10 o 20 minutos al día”, dijo a Bloomberg TV.
La Unión Europea actualmente está preparando dos reglas para implementar este control. Se trata de las leyes de servicios digitales, que establecen la responsabilidad de las plataformas en caso de publicación de contenidos ilegales, y las leyes del mercado digital, diseñadas para facilitar la libre competencia entre plataformas. Ambos están pendientes de discusión y aprobación por parte del Parlamento Europeo.
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