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La IA influye en la decisión de las personas de deslizar el dedo hacia la derecha en las aplicaciones de citas al repetir ciertos perfiles

¿Eres REALMENTE una pareja? La inteligencia artificial influye en la decisión de las personas de deslizar el dedo hacia la derecha en las aplicaciones de citas al repetir ciertos perfiles, según un estudio

  • Los investigadores les dieron a los participantes una serie de fotos y les preguntaron con quién saldrían
  • Las fotos que aparecieron más de una vez obtuvieron mejores resultados que las etiquetadas explícitamente como ’90 por ciento compatibles’ con el tema
  • Cuando se trataba de candidatos políticos, el experimento tuvo el resultado opuesto.
  • Esto sugiere que preferimos ir con la intuición a los consejos cuando se trata de amor.

Las aplicaciones de citas utilizan algoritmos de inteligencia artificial para ayudar a emparejar a los solteros, y un nuevo estudio encuentra que los sistemas pueden estar influyendo en los usuarios para que deslicen a la derecha sobre ciertos compañeros potenciales.

Los científicos de España querían saber qué influye en los usuarios, por lo que presentaron a un grupo de sujetos de prueba una serie de pretendientes ficticios.

Algunos de ellos fueron promocionados abiertamente como altamente compatibles, mientras que otros fueron favorecidos de manera más sutil: sus fotos simplemente aparecieron con más frecuencia.

Los investigadores encontraron que los participantes eran más propensos a elegir perfiles que aparecían con frecuencia que aquellos etiquetados explícitamente como «un socio ideal».

Esto sugiere que las personas aceptan consejos «científicos» para temas más intelectuales como la política, dicen los investigadores, pero prefieren seguir la intuición cuando se trata de romance.

Un estudio de investigación sobre algoritmos de citas encontró que las personas eran más propensas a elegir perfiles que aparecían con frecuencia que aquellos etiquetados explícitamente como con '90 por ciento de compatibilidad' con ellos.

Un estudio de investigación sobre algoritmos de citas encontró que las personas eran más propensas a elegir perfiles que aparecían con frecuencia que aquellos etiquetados explícitamente como con ’90 por ciento de compatibilidad’ con ellos

«Nos preocupa que todo el mundo utilice algoritmos de recomendación todo el tiempo, pero no había información sobre qué tan efectivos son esos algoritmos de recomendación», dijo a New Scientist Helena Matute, psicóloga de la Universidad de Deusto en Bilbao, España.

Para ver cuán poderosos son los algoritmos de inteligencia artificial para influir en las decisiones, Matute y su colega Ujué Agudo dieron una prueba de personalidad ficticia a un grupo de sujetos de prueba.

Luego presentaron a los sujetos fotos de perfiles ficticios de citas en línea y les pidieron que seleccionaran a las personas a las que enviarían mensajes.

Aunque todos los destinatarios obtuvieron los mismos resultados de ‘cuestionario’ sin importar sus respuestas, ciertos perfiles se promocionaron explícitamente por tener una ‘compatibilidad del 90 por ciento’ con ellos.

Cuando se trataba de política, indicar explícitamente que un candidato era '90 por ciento compatible' era mucho más efectivo que mostrar repetidamente su foto.

Cuando se trataba de política, indicar explícitamente que un candidato era ’90 por ciento compatible’ era mucho más efectivo que mostrar repetidamente su foto.

Algunas otras fotos se promocionaron de manera más encubierta, sin embargo, mostrándolas con más frecuencia.

Declarar que una fecha potencial era altamente compatible tenía poco efecto sobre si un participante deslizaría el dedo hacia la derecha sobre ellos, pero repetir la foto de alguien sí.

Agudo y Matute también probaron cuán efectivos eran los algoritmos para promover candidatos políticos.

Utilizaron el mismo experimento que idearon para salir con políticos ficticios.

‘Manipular el orden en el que se presentan los diferentes candidatos políticos en los resultados de búsqueda de Google, o aumentar la familiaridad de algunos candidatos políticos para inducir una mayor credibilidad son estrategias que hacen uso de sesgos cognitivos y, por lo tanto, reducen el pensamiento crítico y los mecanismos de alerta’, escribieron en la revista de código abierto PLOS One.

Pero en este caso, indicar explícitamente que un candidato era una buena coincidencia fue mucho más efectivo que mostrar repetidamente la misma foto.

Los investigadores teorizan que sus resultados podrían reflejar que las personas están más abiertas a los datos «científicos» cuando se trata de política, pero no cuando se trata de áreas subjetivas como las citas.

«Tal vez tenemos la idea de que los algoritmos son objetivos, neutrales y eficientes, y con números y reglas», por lo que son adecuados para la política, dijo Agudo a New Science. «Es una decisión en la que los sentimientos no están involucrados».

Ella y Matute dicen que se necesita más educación sobre la influencia de los algoritmos, al igual que las pautas sobre la ética de la IA.

‘Si un algoritmo ficticio y simplista como el nuestro puede lograr tal nivel de persuasión sin establecer perfiles realmente personalizados de los participantes (y utilizando las mismas fotografías en todos los casos), un algoritmo más sofisticado como aquellos con los que las personas interactúan en su vida diaria ciertamente debería poder ejercer una influencia mucho más fuerte ‘, dijeron.

Entre 218 y 441 participantes se extrajeron de Twitter en español y de la plataforma de encuestas en línea Prolific, según el experimento.

Los sujetos se dividieron de manera bastante uniforme entre hombres y mujeres.

Tanto los participantes como los perfiles de ficción eran blancos y tenían entre 30 y 50 años.

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