«Esta es la primera vez en la historia de la red que una forma de contenido puede volverse súper viral en todas las plataformas», dijo Beiste. youtuber Más popular en el mundo. «Nunca sucedió hasta ahora y no he escuchado a nadie hablar de eso», dijo. Esa increíble forma de contenido es el video vertical, cuya explosión ha sido inesperada y sin precedentes, pero también impecable, en los últimos tres años.
Spotify acaba de anunciar que su app también estará basada en este formato. Y su fundador, Daniel Ek, no se avergüenza de su importancia: «Este es el cambio más grande para Spotify desde la introducción de los teléfonos móviles», dijo en su presentación. En solo dos años, todas las principales redes sociales han creado un nicho para el video vertical: Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube, Twitter, Reddit y ahora también Spotify. Todos tienen una interfaz especial para pasar de un video a otro además de sus pantallas normales. Por lo tanto, Mr. Beast dice que esta es la primera vez que una sola pieza se puede ver millones de veces en diferentes redes. Cada vez habrá más agregados como este: mismo vídeo, todas las plataformas.
En esa lista de apps, al parecer, falta la que ha sido la gran facilitadora de esta avalancha: TikTok. Su explosión durante la pandemia ha sido una de las principales razones por las que el vídeo vertical ha pasado de ser un género controvertido y marginal a casi dominar el móvil. Aunque esta es la razón principal, no es la única.
Aquí hay una lista de cuatro posibles razones dadas por Raul Ordóñez, un consultor de marketing digital y entrenador que tiene una cuenta de TikTok de 700,000 seguidores: El video vertical es el formato natural de los teléfonos móviles, las cámaras han mejorado mucho, son piezas mucho más pequeñas de contenido Y claramente el poderoso algoritmo TikTok. Ordóñez dice: “Me gusta hablar de la maravilla adictiva de TikTok porque ha roto la dictadura de los algoritmos tradicionales, por ejemplo Facebook o Twitter, donde aparecen contenidos de gente parecida con opiniones parecidas”. «TikTok, por otro lado, es Disneyworld», dice.
Esta nueva combinación se ha popularizado en todas las plataformas en poco tiempo: «No creo que sea un accidente», dice Gustav Soderstrom, copresidente de Spotify, y agrega cómo su plataforma reproducirá video vertical para el descubrimiento de nuevas canciones: » El mundo no encontró este tipo de papel autorreproductivo por accidente. Ha sido una evolución. Es la forma más eficiente de comprender y evaluar rápidamente una gran cantidad de contenido. De un video a pantalla completa a otro. Deslizar es la forma más eficiente. manera de encontrar contenido nuevo e interesante en el móvil, más aún si se trata de música.
una viralización increíble
El éxito del formato ha traído otra jugosa innovación para los creadores: niveles de viralización nunca antes vistos: “Cuando consigues 35.000 seguidores en 24 horas [en TikTok], que es más en los 15 años que tengo en Twitter, ves que hay unas rarezas por ahí”, dice Ordóñez. Esto es algo que sucede en todas las plataformas: “En Instagram, cualquier publicación tradicional como un carrusel, una imagen, una historia, llega a alrededor del 20% de mis seguidores. Cuando Respuesta [el nombre del formato vídeo vertical en Instagram] No solo llegan al 95% de mis seguidores, sino que aumentan su alcance a personas que no son seguidores, unas siete veces ocho”, explica.
Esta erupción sería extraordinaria en sí misma. Pero esto es aún más importante si tenemos en cuenta que hasta hace poco tiempo se vilipendiaba el vídeo vertical. Este desprecio incluso tiene un nombre popular: síndrome de video vertical (SVV), que arroja millones de resultados en Google, la mayoría de los cuales datan de una década. Hay un video de 2013 en YouTube que puede haber lanzado esta denominación: “Di no al video vertical. Los videos verticales pasan a primer plano cuando sostienes la cámara de forma incorrecta. Tu video comenzará a parecerse a un burro”, dice en el video. Ha sido visto 1 millón de veces y uno de los primeros comentarios de hace 1 año dice: «Vine del futuro y ahora los videos verticales dominan todo Internet. Todo es culpa del malvado rey TikTok. Incluso YouTube también lo adoptó.
Ordóñez recuerda aquella época de desprecio: “Al principio había voces muy diferentes. Hace años alguien grabó un video en vertical y eso fue un sacrilegio, los llamaron rednecks, casi confundía a los usuarios, y ahora es casi al revés y está en todos lados. Ese importante pasado tiene consecuencias hoy.
El YouTuber de videojuegos de 21 años, Borsiis, cree que los videos verticales no han alcanzado su potencial: «Los videos verticales todavía se perciben como contenido basura, lo que queda es hacer un video largo correctamente y tomar clips para cosas cortas. O estás aburrido en casa y grabas una historia con un filtro de TikTok y ya tienes eso. La gente tiene esta percepción porque muchos productores hacen eso Y muchos videos virales verticales son estúpidos. Mucha gente lo usa para volverse viral fácilmente con videos que no han sido muy bien trabajados”, dice.
Pero por lo mismo, aún le queda mucho camino por recorrer: “Como creador exclusivo de videos verticales, puedo decir que el trabajo está infravalorado. Tengo 500.000 suscriptores. Tengo que sumar 100.000 en 5 días, enorme crecimiento. Siempre me llego el tipico comentario de ‘bah’ es que son Bermudas, [el nombre en YouTube para los vídeos verticales]Me gusta creer en eso”, dice. Pero Boursis no tiene una estrategia para resumir videos rectos o largos. “Alguien más hace un video largo y apropiado para ti y yo hago cinco videos cortos y apropiados para ti. Aplasto videos largos en videos cortos. Tomo un video de 4-5 minutos y lo hago en 40 segundos. Esto es lo que veo que la gente todavía no está haciendo esto.
Para Boursis, el vídeo vertical viene a ocupar un nicho poco explorado y las nuevas generaciones van a exigir más: una especie de microcontenido explicativo. Así como Spotify cree que es el mejor formato para descubrir nuevas canciones, Boursis cree que es muy adecuado para profundizar en temas específicos: “Tenemos una sociedad cada vez más impaciente. Yo mismo primero puse un video largo rápido. De un tutorial de 5 minutos quiero ver 3 segundos que me interese. Entonces es mejor hacer ese video en formato de 30 segundos que si lo haces entretenido entonces lo verán completo, en vez de hacer 5 minutos para que se vean 3 segundos. más fácil de mantener Bermudas«, explicar.
problema de imagen
La concisión y una experiencia menos laboriosa son dos ventajas potenciales del video vertical. Pero los críticos tienen razón en algo simple: cuanto menos imagen se ve, menos rica es la composición. Eso no quiere decir que no haya espacio o formato para jugar: «No creo que hayamos perdido la capacidad de expresión», dice el fotógrafo y entrenador Rodrigo Rivas. Él dijo: ‘Ganamos en cualquier caso porque hay un formato adicional. El vídeo horizontal ahora se consume más tranquilo y el vertical, aunque técnicamente se puede hacer muy bien, por norma general es un consumo rápido, cercano, no dura más de un minuto. Es un cambio social”, agregó.
Los que nos dedicamos a la imagen vivimos desde hace unos años con esta difícil cuestión: las marcas o clientes quieren todo (horizontal para web o TV y vertical para redes) y los planos y resolución que necesitan incluir en la grabación. opciones Algunos graban con un visor de cuadrícula que le permite ver lo que se vería en un video potencialmente vertical. Otros graban directamente desde dos cámaras.
“El video vertical es una verdadera tendencia”, dice Irene Cruz, directora de fotografía. “Empecé a hacer videos verticales alrededor de 2019”. Por primera vez grabó en horizontal y luego tuvo que hacer cortes, una práctica compleja que generó polémica en el oficio. Desde entonces ha sido adaptado, aunque las instrucciones aún no son muy claras: «Como ya sé, dejó mucho aire por todos lados, porque no suelo editar. No tuve que hacer mucho la grabación». acostumbrado», dice, y añade: «Para mí es una forma muy difícil de trabajar. Ya trabajo con Neto, que es como una cuadrícula que tengo en la cámara para saber cómo recortarla después. Este es un recurso útil. El cliente lo quiere todo y tú eres un hombre con una mente y muy poco tiempo”, agregó.
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